中国数字营销:微信 概要版

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这次我想介绍中国的数字营销的情况。

中国的手机普及率已经超过总人口的90%,所以和手机应用有关的互联网企业正在崛起。其中微信的数字营销扮演着重要的角色。

由此,这篇文章介绍微信中的市场营销模式。

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微信是什么?

对中文的读者来说,一定不用说明。我省略。

微信市场营销模式的种类

微信市场营销模式的种类如下:

开设公司的账号

开设公司的账号,让客户订阅,就能把公司的信息发送到客户的微信中。

账号有两种:订阅号与服务号,差别如下:

订阅号 服务号
发信息的次数 每天一条 每个月四条
发信息的位置 显示在“订阅号”文件夹中 直接显示在好友对话列表中
开账号 个人可 个人不可

发在订阅号里时,和别的信息混在一起,所以看起来不方便(参考下面图片)。所以如果你不是频繁地发布,服务号更好。

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注:外国人这两个账号都开不了,所以如果你是外国人,要中国人帮助。

最近为了让客户登录微信账号,公司使用各种各样的方法。关于详情,在别的文章里会介绍。

在朋友圈做病毒营销

微信的朋友圈非常流行。据TechNode(英文)的报道,在微信里每天大概分享30亿个网站,76.4%的客户用朋友圈。比较有意思的是,这个数字超过为了发信息用微信的人(67%)。

对公司来说,写可能会受欢迎的文章以后,靠病毒营销(靠口碑逐渐走红的营销模式),能够节约成本。但是这样做需要特别有意思的文章。

如果不能准备可能流行的文章的话,也可使用红包这一功能,提供免费的服务或者产品等。

在朋友圈发广告

自2015年起,在微信朋友圈里可以直接发广告(参考:英语)。和脸书的广告一样,微信广告也能设定详细的目标客户(例如:年龄、性别、客户的兴趣等)

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但是,我个人觉得这些广告出现的不太频繁。在我印象中这些广告每周只出现一次。我最初以为可能因为我是日本人,所以微信没把我算在目标客户群中。但是我问了中国朋友以后,我才知道他们的情况和我一样。

官方应用合作

这个方法,一般的公司不能做,但是在微信应用里直接链接是最有用的。

和经营微信的腾讯公司合作,例如:滴滴出行、京东、大众点评等应用目前在微信应用那里有直接链接(参考下面图片)

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其他

除此之外,有各种各样的方法,例如:用“摇一摇”功能的市场营销。详细内容,在另一篇文章里介绍。
如果小伙伴们有兴趣的话,请看一看,分享一下。谢谢!